Ang isang matagumpay na kampanya sa advertising ay nagpapakalat ng impormasyon tungkol sa mga produkto at serbisyo, umaakit sa mga customer at bumubuo ng mga benta. Upang mahikayat ang consumer na kumilos, kailangan mong piliin ang tamang advertising. Ang mga uri ng modernong advertising ay nakakagulat sa kanilang pagkakaiba-iba.
Ang isang angkop na variant ng advertising para sa negosyo ay direktang nakasalalay sa target audience nito. Ang napiling uri ng advertising ay dapat na epektibong sakop ang isang partikular na segment ng mga consumer. Halimbawa, alam ng isang may-ari ng negosyo na ang kanyang potensyal na kliyente ay nagbabasa ng isang partikular na magazine, ito ay lohikal na mag-post ng isang publikasyon tungkol sa kanyang produkto o serbisyo dito.
Mga uri ng advertising at ang kanilang mga katangian
Ang klasipikasyon ng mga uri ng advertising ay nahahati sa dalawang uri:
- sa pamamagitan ng layunin;
- sa pamamagitan ng paraan ng impormasyon ay ipinadala.
Ang unang uri ay naghahati sa lahat ng pag-advertise sa mga pananaw, depende sa kung anong layunin ang hinahangad nito. Ilaan ang mga sumusunod na pagpipilian:
- Nakapagtuturo (nagpapahayag ng tagapakinig tungkol sa produkto o serbisyo na ginagamit sa entablado ng pagpapakilala sa merkado);
- uudyok (hinihikayat ang isang tao na gumawa ng isang pagpipilian sa pabor sa isang tiyak na produkto o serbisyo, ay mahalaga para sa pagbuo ng pumipili demand);
- nakapagpapaalaala (nakapagpapaalaala ng isang serbisyo o produkto, mga punto ng pagbebenta, mga katangian at iba pa, ay mahalaga sa yugto ng saturation);
- reinforcing (sumusuporta sa kamalayan, hinihikayat ang pagpili ng mga mamimili, ay mahalaga din sa yugto ng kabusugan);
- imahe (nagsasalita tungkol sa katatagan, pagiging maaasahan at katatagan ng kumpanya, ito ay mahalaga sa lahat ng mga yugto).
Ang ikalawang paraan upang mai-uri-uriin ang advertising ay may kaugnayan sa mga channel ng paglilipat ng impormasyon. Ang lahat ng advertising ay maaaring nahahati sa dalawang uri:
- media;
- nonmedium.
Ipakita ang mga ad
Media ay ang media. Upang maunawaan kung anong mga uri ng mga advertisement ng ganitong uri ay may, kinakailangan upang masagot ang tanong na "umiiral ang media?". Ang mga uri ng advertising sa pamamagitan ng isang carrier ng media ay naiiba sa gastos, target na madla, ang paraan ng impormasyon ay naihatid at ang ninanais na epekto.
Advertising sa telebisyon
Ang telebisyon ay may malawak na pag-abot, at ang mga TV ad ay perpekto kung ang layunin nito ay upang ihatid ang impormasyon tungkol sa isang produkto o serbisyo sa isang napakalaking madla. Ang advertising sa telebisyon ay may maraming pakinabang sa iba pang uri ng advertising - pinagsasama nito ang video, tunog, kilusan at kulay. Ito ay lalong kapaki-pakinabang kung kinakailangan upang ipakita ang mga kalakal sa kaso.
Ang advertising sa telebisyon ay itinuturing na isa sa mga pinaka-epektibong format para sa mass market. Pinatutunayan nito ang mataas na presyo ng komersyal na airtime. Sa America, sa panahon ng taunang kampeonato ng football, na kilala bilang ang pinakamahalagang at mamahaling kaganapan sa advertising sa mundo, ang gastos ng isang tatlumpung segundong clip sa isang pause sa mga tugma sa broadcast ay umabot sa 3.5 milyong dolyar.
Ang komersyal na airtime ay ibinebenta sa mga yunit ng 20, 40, 60 segundo, at ang gastos ay nakasalalay sa maraming mga kadahilanan:
- dalas ng hitsura;
- programa sa telebisyon;
- rehiyonal o pederal na pagsasahimpapawid;
- bilang ng mga sakop na channel.
Advertising sa radyo
Ang mga tampok ng advertising sa radyo ay ang tunog ay may mga limitasyon nito. Ang mga tagapakinig ay maaaring mahirapan na matandaan ang kanilang narinig, at pagkatapos ay nawala ang impluwensiya ng radyo sa advertising. Ang pinakamahusay na paraan upang mapagtagumpayan ito ay sa pamamagitan ng regular na pag-uulit ng mga mensahe sa advertising, na nagdaragdag ng mga gastos. Kung walang posibilidad na mamuhunan nang buo, pagkatapos ay mas mahusay na hindi gumastos ng pera sa ganitong uri ng advertising, dahil maaari mong makita na hindi ito nagbigay ng malakas na mga resulta.
Advertising sa pindutin
Ang pagpapaalam ng mga potensyal na customer sa pamamagitan ng periodicals ay isang tradisyunal na format ng advertising. Ang mga pangunahing uri ng advertising sa pindutin ang:
- Pag-advertise sa magasin . Ito ay makakatulong sa iyo na mabilis at madaling maabot ang target na merkado. Ang mga magasin ay nag-aalok ng napipili na tagapakinig, na interesado sa advertising, malapit na nauugnay sa tema ng magasin. Ang mga mambabasa (mga potensyal na kliyente) ay nag-iimbak ng mga magasin sa mahabang panahon, na nagbibigay sa advertising ng pagkakataon upang maakit ang pansin ng paulit-ulit.
- Advertising sa pahayagan . Mas madaling ma-access kaysa sa magasin, at nagtataguyod ng produkto o serbisyo sa malawak na hanay ng mga mambabasa. Ang dibisyon ng pahayagan sa rubrics ay tumutulong upang maabot ang target na madla. Ang pahayagan ay itinuturing na isang mapagkakatiwalaan na daluyan ng pag-aanunsyo, bagama't hindi ito kasingning sa magasin, ang isang visual na aspeto ay ipinahayag.
Advertising sa Internet
Ang mga pakinabang ng online na advertising ay tumutulong na maabot ang isang pandaigdigang madla sa isang medyo mababang presyo. Sa modernong lipunan, halos bawat tao, bago bumili, ay naglalathala sa pandaigdigang network sa paghahanap ng mga review at paglalarawan. Mga halimbawa ng advertising sa online:
- Ang mga ad na konteksto na ipinapakita sa mga pahina ng mga resulta ng search engine;
- Mga banner sa advertising;
- mga tekstong ad;
- advertising sa isang social network;
- mga network ng advertising;
- email sa marketing, kabilang ang spam e-mail.
Transit advertising
Ang transit advertising ay advertising sa o sa transportasyon. Ito ay isa sa mga epektibong format para maabot ang target audience. May pampublikong sasakyan sa bawat lungsod. Ang mga tampok ng transit na advertising ay dapat na:
- maging maliwanag at kaakit-akit;
- naiintindihan, mabilis na pinaghihinalaang, ngunit nagbibigay-kaalaman nang malaki;
- sobra-sobra, madalas na nakikita ng isang potensyal na kliyente.
Non-media advertising
Ang mga negosyo ay patuloy na naghahanap ng mga bagong uri ng advertising upang mag-apila sa kanilang potensyal na kliyente. Ang mataas na kumpetisyon at kalabisan ng impormasyon sa lahat ng lugar ay kumplikado sa proseso ng direktang apela sa target na madla. May mga alternatibo, kung minsan agresibo, mga anyo ng mga pahayag tungkol sa kanilang sarili sa merkado.
Direktang advertising
Lumabas kamakailan ang mga direktang apela sa advertising. Ang tinatawag na direktang marketing ng XXI siglo. Kabilang dito ang:
- direct mailing;
- direct mailing sa pamamagitan ng e-mail;
- pagpapadala ng SMS;
- telemarketing, iyon ay, ang pagsulong ng mga kalakal at serbisyo sa telepono.
Halimbawa, ang lingguhan o buwanang mga newsletter sa e-mail ay nag-iimbak ng pangalan ng tatak sa pagdinig. Ang telemarketing, bilang paraan ng mga customer ng botohan at pagbibigay ng mga bagong produkto, ay nagpapanatili ng pare-parehong pakikipag-usap sa client. Ang popular na pagmemerkado ay naging popular dahil pinapayagan nitong madaling masubaybayan ang mga rate ng tugon ng customer at tumutulong sa mga advertiser na masukat ang pagiging epektibo ng mga pamumuhunan sa pananalapi.
Mag-print ng advertising
Ang pagiging epektibo ng pag-print ng advertising ay hindi kinakailangan at upang patunayan. Sa modernong edad ng mga digital na teknolohiya, ang negosyo ay pinag-uusapan ang tungkol sa sarili nito sa mga periodical at kahit na naghahanap ng mga bagong paraan ng pag-print ng advertising. Ang mga uri ng polygraphic advertising ay magkakaiba, ang mga ito ay:
- brosyur;
- leaflets;
- flyers;
- handouts;
- mga advertisement.
Ang mga paraan ng paghahatid ng naturang mga produkto sa advertising ay magkakaiba din:
- promoters sa kalye, sa shopping malls;
- direktang paghahatid sa mailbox o sa pinto;
- Mga advertisement sa mga bus stop at elevator;
- racks sa mga tindahan.
Pag-advertise sa mga punto ng pagbebenta
Ang advertising sa tindahan ay isang agresibong format ng pakikisalamuha sa mamimili, inaabutan nito ang mamimili sa sandaling piliin, ay nakakaimpluwensya sa kanyang desisyon. Ang advertising sa mga punto ng pagbebenta ay anumang advertising na inilagay sa isang retail store o service delivery point. Anong mga uri ng advertising ang umiiral sa mga punto ng pagbebenta:
- paglalagay ng mga produkto sa mga kilalang lugar sa antas ng mata, sa mga espesyal na nakatayo, sa paglabas;
- mga banner, mga palatandaan sa pasukan at paglabas;
- video advertising sa nagpapakita;
- advertising sa mga cart;
- Mga pag-promote, pagsusuri ng produkto;
- anunsyo ng pagbabahagi.
Souvenir advertising
Ang mga produkto ng souvenir ay isa pang relatibong bagong paraan upang matawagan ang target na kostumer. Anong mga uri ng advertising ang umiiral sa seksyong ito? Ang pinaka-magkakaibang, dahil sa souvenir maaari mong i-halos lahat ng bagay: isang saro, at isang unan. Kailangan mo lamang ilapat ang logo ng tatak , isagawa ang produkto sa mga kulay ng tatak at ibigay ito sa isang potensyal na customer.
Ang "Souvenir" ay may malakas na argumento na sabihin sa kanya "oo": "
- Ang bagay na kung saan ang impormasyon ay ilagay sa kumpanya ay kapaki-pakinabang, ito ay gagamitin para sa isang mahabang panahon - contact sa impormasyon sa advertising ay matagal.
- Ang mga produkto ng souvenir ay nahuhulog sa larangan ng pagtingin sa mga kamag-anak, mga kaibigan ng may-ari nito, na nagtatrabaho sa mga ito.
- Kung isinasaalang-alang mo ang nakaraang dalawang plus, ang advertising ng subenir ay badyet, at ang pakikipag-ugnay sa mga customer sa hinaharap ay mahaba at maramihang.
Mga pang-promosyon na kaganapan
Sa kasalukuyan, ang pagbebenta ay isang mahirap na gawain. Ang matitigas na kompetisyon, ang saturation ng merkado na may mapagpapalit na mga kalakal, ang isang sopistikadong mamimili ay isang bagay na makikitungo sa makabagong negosyo. Mga kaganapan sa advertising - ito ay isa pang uri ng advertising, na aktibo at maluwag sa kalooban tinutugunan ng parehong maliliit na negosyante at malalaking korporasyon. Kasama sa mga pang-promosyon na kaganapan:
- promo-actions;
- benta;
- eksibisyon;
- akumulasyon ng mga bonus at mga diskwento;
- raffle ng mga premyo;
Ang mga pang-promosyon na kaganapan ay naglalayong:
- Nagpapaalam sa mga customer tungkol sa produkto. Paano nagpasya ang mamimili na bumili, kung hindi niya alam ang pagkakaroon ng produkto? Walang paraan. Samakatuwid, mahalaga ang mga aktibidad sa promosyon para sa isang epektibong kampanya sa pag-promote.
- Paalala tungkol sa produkto at paghihikayat para sa ginawang pinili.
- Pag-uudyok ng mga potensyal na customer upang makagawa ng isang pagpipilian pabor sa isang partikular na produkto o serbisyo.
Mahalagang maunawaan na ang isang matagumpay na kampanya sa advertising ay ang tamang kumbinasyon ng iba't ibang uri ng advertising, ito ay isang pinag-ugnay na serye ng mga pag-promote. Ang imposibleng promosyon ng tatak ay imposible nang hindi:
- malinaw na pagtatakda ng mga layunin;
- kahulugan at pagpaplano ng badyet;
- kaalaman sa pamilihan;
- tinutukoy ang mga tuntunin at yugto ng promosyon;
- ang tamang kumbinasyon ng mga uri ng advertising.