Ang pagkilala sa isang trademark ay interesado sa sinumang tao na nagpasiyang magsimula ng sariling negosyo. Ang unang hakbang upang kumita ay maaaring maging lamang ang paglilinaw ng konsepto, mga simbolo at iba pang mga tampok ng hinaharap na negosyo. Ang pagkakaroon ng natutunan kung ano ang isang tatak ay, ang isang negosyante ay makakakuha ng isang mas mahusay na pagkakataon ng paggawa ng kanyang negosyo pinakinabangang sa gastos ng pagkilala at competitiveness.
Brand - ano ito?
Ang terminong ito ay isang produkto o serbisyo na ginawa ng isang opisyal na nakarehistrong legal na entity. Ang natatanging tampok ay ang pagkilala sa tatak at ang kakayahang ibenta ito, palawakin o gumawa ng iba pang mga pagbabago. Upang maunawaan kung ano ang kahulugan ng salitang tatak, mahalagang tandaan na ang trademark at produkto nito ay mahigpit na protektado ng mga batas ng anumang bansa.
Ano ang isang laxtery brand?
Ang konsepto ng mga kalakal ng luho ay naiiba sa pagkakaiba ng masa. Ang tagalikha nito ay nakatuon sa mga larawan sa isip ng mamimili, na nauugnay sa maluho na pamumuhay, na nais ng marami na tularan. Ang pag-aanunsiyo sa mga damit o pabango ay nagpapahiwatig ng ideya ng pagpili ng isang tao na darating upang bumili at gumastos ng malinis na kabuuan. Ang mga tatak ng Laksheri ay hindi laging gumagamit ng mga bihirang mga bahagi sa paggawa ng mga kalakal: madalas nilang pinagsasamantalahan ang pag-ibig sa mga malalaking pangalan. Kinikilala ng mga tatak ng kosmetiko na ang 70% ng halaga ng mga kalakal ay nabuo sa pamamagitan ng eksklusibong pakete.
Ano ang ibig sabihin ng kopya ng tatak?
Maaari mong pag-usapan ang nakamamanghang katanyagan ng isang produkto kapag ito ay nakikilala na ang pangarap ng mga negosyante sa ikatlong partido nito. Ang pinuno ng mundo sa mga pekeng damit , mga cell phone, cosmetics, accessories at pabango ay China. Ang mga kopya ng mga sikat na tatak ay ginawa sa bansang ito sa pamamagitan ng paraan ng pagyari sa kamay at ang presyo para sa mga pekeng kalakal ay depende sa kanilang kalidad. Ang Intsik ay nakakuha ng isang fashion novelty sa isang solong kopya at gumawa ng isang replica gamit ang mas mura materyales at pagproseso ng mga pamamaraan.
Ang mga pekeng pakikipaglaban ay ginagawa ng mga nagmula mismo, pati na rin ng mga mambabatas. Kung ang mga opisyal ng customs ay makakahanap ng isang malaking batch ng mga pekeng sa hangganan, ang mga kalakal ay napapailalim sa agarang pagkawasak. Ang mga korporasyon sa antas ng Chanel, Gucci at Valentino ay nagpapatunay na ang naturang brand ay isang orihinal na paraan. Ang sinumang customer ng mga branded na boutiques, ang mga consultant ng benta ay alam na siya ay dumating sa pekeng damit o nagdala ng pekeng accessory. Sa tindahan ng Chanel, halimbawa, nagpasya upang i-save ang bisita at kahit na pilasin ang bag bilang isang sanction para sa pag-ibig ng murang mga kopya.
Ano ang branding?
Pagkatapos ng pagpaparehistro ng isang legal na entity, ang oras ng aktibong pag-promote ay darating. Ang maliit na pang-verify na pangalan ay maliit: kakailanganin itong kakilala sa mga kalakal ng pinakamataas na bilang ng mga potensyal na mamimili ng tatak. Ang bawat isa sa kanila ay nagkokonekta sa pagsasamahan mula sa logo, ang konsepto at ang nakaplanong pagbili gamit ang slogan at disenyo na nakikita. Ang personal na pagba-brand ay ginagawa ng isang espesyalista sa advertising upang lumikha ng isang nakikilala na produkto at bumuo ng isang mahusay na reputasyon.
Ano ang kahulugan ng rebranding?
Mahirap para sa mga nagsisimula na ilapat ang pinakamatagumpay na pagpaplano ng estratehiya , ang pangalan ng tatak at ang listahan ng mga kalakal mula sa unang pagkakataon. Ang isang propesyonal na may karanasan ay dapat harapin ang katunayan na ang kakumpitensya ay may mas kawili-wiling mga produkto o ang konsepto ng kanyang kumpanya ay walang pag-asa na hindi na napapanahon. Ang rebranding ay nagpapahiwatig ng isang kumpletong o bahagyang pagbabago sa pagpoposisyon ng produkto, visual na pag-file (logo, packaging), slogan, atbp. Ang mga layunin sa pag-redo sa parehong mga kaso ay pareho:
- repositioning ng mga kalakal;
- baguhin ang paraan ng tatak ay ibinibigay;
- pagpapakilala ng mga bagong produkto o serbisyo.
Ano ang isang tatak ng libro?
Sa negosyo ng pagmomolde, kaugalian na gumamit ng isang portfolio para sa pagtatanghal ng mga batang babae na nais na lumahok sa mga palabas ng produkto. Ang mga kinatawan ng taga-disenyo ay makakahanap ng isang larawan, isang listahan ng mga matagumpay na isinasagawa na mga kampanya, ang halaga ng mga serbisyo. Upang masagot ang tanong kung ano ang kasama sa brand book, kinakailangang gumuhit ng pagkakatulad sa portfolio. Ang konsepto na ito ay nagpapahiwatig:
- isang hanay ng mga opisyal na dokumento;
- ibinubunyag ang konsepto ng tatak;
- ang layunin ng paglikha nito;
- gastos at kaayusan ng advertising;
- paglalarawan ng target na madla ng produkto.
Kung titingnan mo ang mga maliliit na kumpanya, hindi lahat ng mga ito ay may ganitong brand portfolio. Ang kabiguang bayaran ang mga marketer para sa kanyang pag-unlad ay pinipigilan ang pagbebenta ng mga kalakal at ang hangarin ng mga layunin. Halimbawa, kapag tumutukoy sa paglikha ng isang website para sa isang programmer, ang tagapamahala ay hindi makakapagbigay nang buo kung ano ang kinakatawan ng tatak at kung anong web page ang kailangan nito. Ang mga kumpanya na nagbebenta ng mga kalakal tulad ng advertising, isang portfolio na may isang seleksyon ng mga papeles ay magse-save ng oras sa pamilyar na mga customer sa mga tuntunin at presyo.
Mga uri ng mga tatak
Ang mga tatak ay maaaring makilala sa pamamagitan ng mga produkto na ibinebenta, ang presyo na segment at ang patakaran sa pag-unlad na sinusunod. Ang umiiral na dibisyon ay imbento ng mga marketer ng Western at Amerikano kahit na 20-30 taon na ang nakalilipas. Tinutukoy ng pag-uuri ng mga tatak ang lahat ng mga umiiral na korporasyon sa mga uri tulad ng:
- Pamilya - produksyon ng mga kaugnay na kategorya - halimbawa, mga pabango at mga pampaganda.
- " White" - ang mga kalakal na ginawa ng tatak ay ibinebenta nang eksklusibo sa isang network ng mga tindahan.
- "Combat" - ang mga tatak ng ganitong uri ay gumastos ng pinakamaliit na pondo para sa PR sa pinakamataas na benta ng mga kalakal.
- Payong - pinapayagan ka ng pagkilala ng tatak na ibenta mo ang parehong produkto sa ilalim ng iba't ibang mga pangalan.
- Pinagsamang - ang unyon ng dalawang kilalang tagagawa upang lumikha ng isang produkto.
- Ang pagpapalawak - sa charter ng naturang tatak ay ang pagnanais na regular na madagdagan ang bilang ng mga sanga at dami ng output.
Paano gumawa ng iyong sariling brand?
Ang pagtataguyod ng tatak mula sa scratch ay hindi isang madaling gawain, kung minsan ang mga pinaka-kwalipikadong mga propesyonal sa kanilang larangan ay hindi makaya. Ang anumang negosyo ay nangangailangan ng ganap na pag-aalay ng mga tagapagtatag: para sa matagumpay na pagpapatupad nito ay kailangang gumawa ng mas maraming moral na pagsisikap kaysa sa normal na gawain. Ang pagpapaunlad ng tatak ay nagsisimula sa pag-aaral ng mga batayan ng mga specifics ng produksyon, marketing, organisasyon ng mga nagtatrabaho order at labor batas. Ito ay mahigpit at nakakapagod, ngunit tinatanggihan ito na garantiya sa kabiguan ng plano.
Paano makarating sa isang brand name?
Maaari mong maabutan ang mga potensyal na kakumpitensya sa pamamagitan ng pag-aaral kung paano magkakaiba ang laban sa kanilang pinagmulan. Upang gawin ito nang madali sa tulong ng pag-akit ng pansin sa pamamagitan ng wastong pagpapangalan. Ang pangalan ay ang sining upang makabuo ng isang tatak ng pangalan na umaakit sa mga pinaka-sopistikadong at kakaiba mamimili. Maraming sociological studies ang nagpapatunay na ang isang average na tao ay maaaring sabay-sabay panatilihin sa memorya ng hindi hihigit sa 15 mga tatak sa bawat kategorya ng mga kalakal. Ito ay lumiliko, ang epektibong pagpapangalan ay ang tanging paraan para sa isang tatak na maaalala ng mamimili.
Sa modernong merkado, maraming mga paraan upang lumikha ng isang pangalan para sa negosyo, ang bawat isa ay may sariling mga pakinabang at disadvantages. Ang pinakasikat sa mga ito ay:
- neymgenerator (mga espesyal na programa at site-analyzers, na nangangailangan ng gumagamit na magpasok ng ilang paunang data: kung ano ang ibebenta ng bagong tatak, kung ano ang pangalan ng mga tagapagtatag nito at kung saan ilunsad ang lungsod);
- isang propesyonal na diskarte (ang mga serbisyo ng mga eksperto sa merkado na handa nang mabilis na magkaroon ng isang pangalan para sa tatak, ay inaalok sa palitan ng Internet.) Ang isang negosyante ay maaaring maglagay ng isang order at magbayad ng isang pagpipilian sa kanyang may-akda);
- ang isang acronym (maliit na negosyo ay madalas na nagsasagawa ng pagbibigay ng pangalan sa tatak batay sa mga unang titik ng mga pangalan o mga apelyido ng mga tagapagtatag, ang kanilang lugar ng paninirahan o sa hinaharap na klase ng tatak).
Paano magrehistro ng tatak?
Ang batas sa ilalim ng pagdadaglat na ito ay nauunawaan bilang pagpaparehistro ng dokumentasyon para sa isang trademark (trademark). Ang pagrehistro ay nagsasangkot ng nakasulat na katibayan ng pagiging natatangi ng pangalan ng kumpanya at sa hanay nito. Ang paglikha ng isang tatak ay nagsisimula sa paghahanda ng isang aplikasyon sa ahensiya ng patent ng estado, pagkatapos nito ang katawan ay nagsasagawa ng pagsusuri at pagsusuri sa hinaharap na tatak. Kung mayroong isang kompanya na may katulad o katulad na pangalan, ang negosyante ay inaalok upang gumawa ng mga pagwawasto sa pangalan ng tatak.
Pag-promote ng tatak
Kapag ang kumpanya ay nakarehistro na, ang panahon ng pagsulong nito ay nagsisimula upang kumita mula sa pagbebenta at pagpapalawak ng mga supply o ang bilang ng mga tanggapan ng kinatawan. Ang algorithm ng pag-promote ay binubuo ng ilang mga hakbang:
- Ang pagpili ng isang uri ng "business card", na nagpapahintulot upang matukoy ang tatak ng pagkakakilanlan ng tatak (maaaring ito ay hindi pangkaraniwang packaging, sorpresa para sa bawat pagbili o discount card para sa mga tapat na customer).
- Modern positioning brand (paglunsad ng isang site o blog na may isang address na katulad ng pangalan ng kumpanya).
- Pag-promote sa pamamagitan ng social media (pagkakaloob ng mga kalakal para sa mga blogger ng pagsubok).
Maalamat na mga tatak
Ang katotohanan na maraming mga tatak sa mundo, na itinatag na base ng mga regular na customer at malawak na katanyagan, ay hindi sorpresa sa sinuman. Para sa ilang mga tatak, ang landas sa tagumpay ay nakuha ng mga dekada, habang ang iba ay may ilang buwan o kahit na araw. Ang bawat maimpluwensyang pampinansyal at nakaaaliw na mga edisyon ay gumagawa ng mga rating, na kinabibilangan ng mga pinaka sikat na tatak.
Bawat taon pag-aaral sa listahan ng mga lider na ito, maaari kang gumawa ng isang kakaiba pagtuklas. Sa nakalipas na ilang taon, ang mga tatak na sumasakop sa mga unang linya, nagbabago ng mga lugar sa bawat isa, bihirang bumagsak sa labas ng rating. Ang mga sikat na tatak ng nangungunang limang ay ayon sa kaugalian na kasama sa listahan ng mga kalakal at serbisyo:
- Apple (gumagawa ng mga laptop, tablet, mga manlalaro ng musika at smartphone na may sarili nitong operating system).
- Google (internasyonal na search engine sa internet).
- Microsoft (ang pagpapaunlad ng tatak ay pinapayagan na lumikha ng isang hindi kapani-paniwalang tanyag na hanay ng mga pasadyang programa ng Microsoft Office)
- Coca-Cola (carbonated soft drink).
- Facebook (unang social network sa mundo, ang developer na kung saan ay si Mark Zuckerberg ).