Ang tagapagpahiwatig ng katigasan ng samahan ay hindi lamang mataas na kalidad na mga produkto, kundi pati na rin ang disenyo sa isang pare-parehong estilo ng mga dokumento, pangalan at kahit na mga badge ng mga empleyado. Ito ay isang testamento sa propesyonalismo ng koponan at isang mataas na antas ng pagkilala. Ang estilo ng korporasyong ito ay tinatawag na "pagkakakilanlan", sa Ingles ito ay "pagkakakilanlan."
Ano ang isang "pagkakakilanlan"?
Ang pagkakakilanlan ay ang paglikha ng mga espesyal na larawan na naaayon sa diskarte at ideya ng kumpanya, na nagpapabuti sa reputasyon at katayuan ng tatak. Ang konsepto ng terminong ito ay may kasamang maraming aspeto:
- Sistema ng pagkilala.
- Ang isang hanay ng mga espesyal na diskarte sa teknikal at artistikong disenyo na lumikha ng orihinal na imahe.
- Ang visual na batayan ng negosyo.
- Isang hanay ng mga linya, mga hugis at mga simbolo na nasa iisang magkakaugnay na pagkakayari.
Ang pangunahing layunin nito ay upang makilala ang kumpanya mula sa pangkalahatang listahan dahil sa maliwanag na mga imahe, na kung saan ay titiyakin ang pagkilala sa trademark. Ang isang napakahalagang papel ay nilalaro ng disenyo ng pagkakakilanlan - ang orihinal na mga nuances ng larawan, ang anyo at ang paraan ng tatak ay ipinahayag. Mga Bahagi:
- Logo - pininturahan ang pag-sign.
- Ang pagkakakilanlan ng korporasyon ay isang visual na imahe.
- Brandbook - pamamahala ng trabaho sa estilo na ito.
Ano ang "pagkakakilanlan ng pagkakakilanlan ng korporasyon"?
Ang pagkakakilanlan ng korporasyon ay lumilikha ng isang solong visual na serye, na kaagad na nakakaugnay sa tamang kumpanya, isang tipikal na halimbawa ay ang mansanas para sa Apple. Ang terminong "korporasyon" ay nangangahulugan ng isang malaking multi-aspeto bagay na nagbibigay ng higit na kagalingan sa tirahan, mula sa mga kalakalan at pang-industriya kasosyo ng kasalukuyang lipunan. Kadalasan ang konsepto na ito ay itinuturing bilang isang hanay ng mga visual at pandiwang hindi nagbabago konsepto na nagbibigay ng isang pangkalahatang view ng pang-unawa ng tatak, mga produkto at serbisyo nito.
Bilang karagdagan sa mga pangunahing bahagi, ang corporate identity ay nagsasama rin ng mga karagdagang aspeto ng korporasyon na makilala ang kumpanya mula sa pangkalahatang serye:
- kultura;
- pilosopiya;
- pag-uugali.
Identidad at pagkakakilanlan ng korporasyon - ano ang kaibahan?
Maraming tao ang tumutukoy sa pagkakakilanlan bilang isang kasingkahulugan ng pagkakakilanlan ng korporasyon, ngunit hindi ito ganoon. Ang konsepto ng "pagkakakilanlan" ay mas malawak, ito ay isang salamin ng pangitain, mga halaga at mga layunin ng kumpanya sa isang imahe. Ang batayan para sa imaheng ito ay ang paraan ng isang negosyo na nakikita ang negosyo nito. Ang pagkakakilanlan ng pagkakakilanlan ng korporasyon ay binuo sa isang kumplikado, isinasaalang-alang hindi lamang ang mga specifics ng kumpanya, kundi pati na rin ang pagiging tugma ng kulay scale.
Ano ang pagkakaiba sa pagitan ng pagkakakilanlan at isang pagkakakilanlan ng korporasyon? Ang pagkakakilanlan ng korporasyon ay ang visual na sobre ng pagkakakilanlan, ang diwa nito sa pagsasagawa. Ang logo ay isang halimbawa ng pagkakakilanlan, at ang mga alituntunin para sa pag-aaplay nito sa form at dokumentasyon ay ang estilo ng korporasyon. Ito ay iniharap sa dokumento - tatak ng libro, na binuo kahanay sa logo at iba pang mga sangkap: breadboard souvenirs, mga aspeto ng kulay.
Pagkakakilanlan at pagba-brand
Maraming tao ang nalilito din sa kuru-kuro ng branding at pagkakakilanlan, bagaman naiiba ang mga ito:
- Branding - ang imahe ng kumpanya, ang opinyon ng mga mamimili tungkol sa kumpanya, ang proseso ng pagbubuo ng imaheng ito.
- Ang pagkakakilanlan ay isang hanay ng mga tool na bumubuo ng isang imahe: estilista, hugis, kulay.
Tinutukoy ng pagkakakilanlan ng kumpanya na makilala ang tatak sa iba pa upang ang mga tao ay agad makilala ang kumpanya sa pamamagitan ng logo. Ito ay batay sa isang dokumento na tinatawag na "guideline", na nagtatakda ng mga opsyon para sa paggamit ng mga katangian ng tatak sa media sa advertising. Ang mga halimbawa ng matagumpay at hindi matagumpay na paggamit ng pagkakakilanlan ay ibinigay upang ang mga designer sa hinaharap ay maaaring matuto mula sa positibo at negatibong mga punto.
Pag-unlad ng pagkakakilanlan
Ang pag-unlad ng pagkakakilanlan ay isang mahirap na gawain, ginagawa ito ng mga espesyal na nilikha na mga kumpanya. Ang tatak ay isang pangalan, isang paliwanag kung ano ang ginagawa ng kumpanya, ang slogan at ang natatanging konsepto. Ang tatak ng pagkakakilanlan ay upang matiyak na ang lahat ng mga sangkap ay magkabagay at gumagana para sa isang ideya. Mayroong ilang mga tuntunin na nagkakahalaga ng pag-alam sa mga taong gumagawa ng ganitong order:
- Dapat na likhain ang imahe na isinasaalang-alang ang pagtitiyak ng mga produkto.
- Ang logo at mga kulay ng korporasyon ay dapat na sumusuporta sa ideya ng negosyo , maging malilimot.
- Ang lahat ng mga materyales ay ginawa sa isang solong istilo ng visual.
- Ang imahe ay dapat na nauugnay sa pangalan ng kumpanya sa pang-unawa ng mga mamimili.
Pagkakakilanlan - mga aklat
Ang paglikha ng pagkakakilanlan ay isang gawain para sa mga propesyonal, ngunit maaari nilang makabisado ang gawaing ito at mga solong kumpanya na hindi maaaring magbayad para sa isang malaking proyekto. Upang tulungan ang mga espesyalista na maglathala ng mga aklat na nagpatunay na ang halaga ng payo sa pagsasanay:
- Pavel Rodkin. "Pagkakakilanlan. Corporate Identity.
- "Font sa Pagkakakilanlan." Maria Kumova.
- Sergey Serov. "Graphics ng modernong pag-sign."
- Benoit Elbrunn. "Logo".