Ang mga modernong korporasyon ay pinilit na magtrabaho sa mga kondisyon ng mabangis na kumpetisyon, ang natatanging konsepto ng tatak at ang paglikha ng sarili nitong patakaran ay tumutulong upang mabuhay. Ang pagkakakilanlan ng korporasyon ng organisasyon ay isa sa mga detalyeng ito na nagtatampok ng natatanging upang lumikha ng isang positibong imahe at dagdagan ang kita.
Ano ang pagkakakilanlan ng korporasyon?
Kabilang sa mga termino sa pagmemerkado, may mga konsepto tungkol sa kung saan ang pagtatanghal ay dapat magkaroon ng hindi lamang mga espesyalista sa PR, ngunit lahat ng iba pang empleyado ng kumpanya. Ang kabuuang kita ng isang negosyante ay depende sa kanila, kahit anong kinikita niya. Ang pagkakakilanlan ng korporasyon ay ang batayan ng patakaran sa komunikasyon ng kumpanya. Ito ay isa sa mga pangunahing paraan ng pakikibaka para sa pansin ng mamimili, samakatuwid ang kahulugan nito ay nagsasama ng maraming aspeto:
- Isang mahalagang bahagi ng pagba-brand, na ipinapalagay na isang pinag-isang diskarte sa disenyo ng mga papeles ng negosyo, advertising at teknikal na dokumentasyon.
- Ang isang hanay ng mga visual na tinukoy bilang mga estilo ng estilo ng korporasyon na magkaisa ang lahat ng impormasyong nagmumula sa kompanya sa isang espasyong semantiko.
- Bumubuo ng tatak ng pagkilala para sa pagganyak upang bumili mula sa target na madla.
Ano ang kasama sa corporate identity?
Ang dami ng konsepto sa itaas nang walang katiyakan ay nagpapahiwatig na ang listahan ng mga elemento nito ay magiging malawak din. Ang gawaing ito, tulad ng koordinasyon ng disenyo, ay nagsasangkot sa paghahanap ng mga elemento na bumubuo sa estilo ng korporasyon ng kumpanya. Ayon sa anumang aklat sa pagba-brand , kabilang dito ang:
- indibidwal na anyo ng samahan;
- mga business card;
- pangunahing at karagdagang mga kulay ng tatak;
- tatak ng mga font at dokumentasyon;
- trademark;
- logo.
Bakit kailangan namin ang pagkakakilanlan ng korporasyon?
Ang mga layunin kung saan mayroong isa o ibang pamamaraan sa pagmemerkado, na tinatawag na mga function nito. Ipinahayag nila ang kahulugan at direksyon ng aktibidad, pati na rin ang relasyon sa pagitan ng mga elemento ng kompanya. Kabilang sa mga natatanging katangian ng kumpanya ang mga sumusunod na tungkulin ng estilo ng korporasyon:
- Pag-iba-iba ng pag-andar . Ang paglalaan ng mga kalakal at serbisyo mula sa isang katulad na masa at tulong sa oryentasyon sa pagitan nila.
- Pag-andar ng imahe . Pagbuo at pag-promote ng mabilis na makikilala at natatanging imahe ng tatak, nagtatrabaho upang madagdagan ang prestihiyo at reputasyon nito.
- Associative function . Impluwensya sa subconsciousness ng mga potensyal na mamimili na may layunin ng pagbuo ng isang positibong imahe ng produksyon.
- Pag-andar ng Warranty . Ang producer, na nakikibahagi sa advertising, ay tinutupad ang mga pangako na kailangang matugunan ng mamimili ang kanyang mga pangangailangan.
Mga uri ng pagkakakilanlan ng korporasyon
Ang pag-uuri ng mga uri ng tatak ay isinasagawa ayon sa mga uri ng mga carrier nito. Kabilang dito ang lahat ng paraan ng komunikasyon sa tatak sa pagmemerkado sa mga mamimili. Ang mga modernong trend ng pagkakakilanlan ng korporasyon ay nagpapahintulot sa amin na makilala ang mga uri ng mga ito bilang:
- corporate identity ng mga elemento sa loob at palamuti ng kumpanya;
- disenyo ng mga uniporme ng mga empleyado;
- disenyo ng mga elemento ng packaging;
- electronic carrier ng corporate style;
- print na advertising at mga produkto sa pagpi-print ng imahe.
Paano gumawa ng corporate identity?
Dahil ang pag-unlad ng visual na imahe ng kumpanya ay nangangailangan ng mas mataas na responsibilidad at maximum na pag-unawa sa mga kagustuhan ng mamimili, ang pagpapaunlad ng pagkakakilanlan ng korporasyon ay dapat mahulog sa mga balikat ng mga propesyonal. Bilang karagdagan sa mga designer, nangangailangan ito ng tulong ng mga marketer, psychologist, polygraph specialist at artist. Ang isang pangkat ng mga espesyalista ay lumilikha ng isang imahe ng kumpanya sa maraming yugto:
- Pag-unlad ng logo . Ito ang gitnang bahagi kung saan ang iba pang mga bahagi ng visual na imahe ng kumpanya ay itatayo. Ang mga font at mga kulay na ginamit para sa logo ay ilalagay sa mga business card, mga tanda at sa website ng kumpanya.
- Pagdidisenyo ng isang trademark . Maaari itong maging pandiwang, tunog, may larawan, malaki-laki o pinagsama.
- Pag-unlad ng mga letterheads . Binibigyang-diin nila ang estilo ng korporasyon ng opisyal na dokumentasyon, kaya dapat itong maglaman ng logo o simbolo ng kumpanya.
- Paglikha ng mga business card . Sila ay isinapersonal, ngunit ipaalala sa iyo kung aling kumpanya ang empleyado ay nabibilang.
Panimula ng estilo ng korporasyon
Para sa mga pagsisikap na maingat na tatak ang tatak ay hindi nawala sa walang kabuluhan, kailangan mong magsagawa ng ilang mga aktibidad upang ipatupad ang mga ito. Ang pag-promote ng pagkakakilanlan ng korporasyon ay hindi nagsasangkot ng isang solong, ngunit isang permanenteng gawain sa paglikha ng isang natatanging imahe sa mga mata ng madla, na kinabibilangan ng:
- Paliwanag ng mga talakayan sa mga empleyado ng kumpanya;
- malakihang pagbabahagi ng paglipat ng mga elemento ng estilo sa damit, mga palatandaan at dokumentasyon ng kumpanya;
- may hawak na mga presentasyon o eksibisyon;
- ang paglikha ng mga souvenir.
Mga aklat sa estilo ng korporasyon
Ang mga aklat-aralin sa pagpapaunlad ng imahen ay nabibilang sa kategoryang panitikan sa disenyo. Ang pagsisimula ng kakilala sa kanila ay kapaki-pakinabang mula sa mga publisher na nakasulat sa simpleng wika at inilalantad ang mga pangunahing kaalaman sa paglikha ng isang solong mensahe sa advertising ng kumpanya. Ang estilo ng korporasyon sa advertising ay makakatulong sa pagpapahayag ng pagbabasa ng mga naturang aklat tulad ng:
- "Fundamentals of the theory of design" Inna Alexandrovna Rozenson. Ang aklat ay tinutugunan sa mga mag-aaral at empleyado ng mga korporasyon na naghahanap upang makabisado sa creative work at magturo upang gumawa ng mga desisyon sa disenyo.
- "Trademark: labanan sa mga kahulugan" Valery Borisovich Semenov. Ipinakikita ng aklat-aralin ang mga teknolohiya para sa pagdisenyo ng mga logo at iba pang natatanging mga palatandaan ng mga produkto, na angkop para sa iba't ibang mga lugar ng negosyo.
- "Katangian ng korporasyon. Paglikha ng isang matagumpay na pagkakakilanlan ng korporasyon at visual na komunikasyon sa negosyo. " Mark Rowden. Ang aklat na ito ay isa sa mga pinaka-makapangyarihang gabay na pagpaplano ang mga pakinabang ng isang estilo ng korporasyon sa mga kakumpitensya.
- "Brand identity. Isang Gabay sa Paglikha, Pag-promote at Pagsuporta sa Malakas na Mga Tatak. " Alina Wheeler. Isinasaalang-alang ng may-akda ang mga pamamaraan ng verbal at visual na expression ng tatak sa mga katotohanan ng pagganap ng kumpanya.
- "Disenyo: Kasaysayan at Teorya" Natalia Alekseevna Koveshnikova. Ang manwal ay naglilista ng mga halimbawa ng disenyo mula sa mga panahon ng inilapat na sining ng Ancient World, kaya ang mga designer ay aktibong ginagamit ito para sa inspirasyon.