Hindi lihim na ngayon ang mga malalaki at maliliit na negosyante ay nagsisikap na mag-trade hindi lamang sa tunay na buhay, kundi pati na rin sa network. Ang mga sariling website ay isang makapangyarihang kasangkapan na nagpapahintulot sa iyo na ibenta ang iyong mga produkto at serbisyo. Landing - ano ito at kung paano ito nakakatulong sa bagay na ito - tatalakayin namin ito sa artikulong ito.
Landing - ano ito?
Sa pagsasalin mula sa Ingles "landing page" - ito ang target o landing page. Ang landing page ay isang web page na ang pangunahing layunin ay upang madagdagan ang pagiging epektibo ng advertising at taasan ang madla. Sa ito, ang webmaster ay naglalabas ng impormasyon tungkol sa produkto at serbisyo at nais na mahikayat ang mamimili na kumilos. Ang kasaysayan ng landing ay nagsisimula sa USA. Sa panahon ng pag-unlad ng kumpetisyon sa pagitan ng mga online na tindahan, nagkaroon ng pangangailangan upang lumikha ng isang tool na makakatulong sa mga gumagamit na maunawaan kung paano ang isang kumpanya ay naiiba mula sa isa pa. Sa segment ng Russia, ang landing page ay nakakakuha lamang ng katanyagan.
Bakit kailangan namin LANDING?
Depende sa uri ng mga landing page, ito o na ang epekto ay nakamit, ngunit sa pangkalahatan sila ituloy ang mga sumusunod na layunin:
- Mag-advertise ng isang partikular na produkto.
- Hikayatin ang pagkilos - upang bumili ng isang produkto o gamitin ang serbisyo ng kumpanya.
- Tinutulungan ng isang landing page ang mga marketer na matukoy ang tagumpay ng advertising. Mayroong kahit na tulad ng isang tool bilang A / B - pagsubok, na nagbibigay-daan upang madagdagan ang pagiging epektibo ng pahina. Para sa layuning ito, ang rate ng conversion ay kinakalkula, ibig sabihin, ang ratio ng bilang ng mga gumagamit na nagawa ang kinakailangang aksyon sa bilang ng mga taong simpleng tiningnan ang impormasyon sa site.
- Ipunin ang impormasyon tungkol sa target audience at tulungan bawasan ang mga panganib sa benta.
- Sa pamamagitan ng entertainment na ipinakita sa pahina ng mga gumagamit ng tulong makakuha sa tatak ng tiwala.
Mga Bentahe ng Landing Page
Sa pakikibaka para sa tagumpay sa isang mataas na mapagkumpitensyang kapaligiran, ang mga negosyante ay gumagamit ng iba't ibang mga tool sa pagmemerkado. Ang tamang pagpapahiram ay isang aktwal, maginhawa at epektibong paraan upang palawakin ang iyong negosyo sa network at maabot ang isang bagong antas ng pag-unlad. Kabilang sa mga pakinabang nito ay:
- Marami pang conversion kaysa sa mga karaniwang site.
- Pinasimple form, dahil sa kung saan ito ay maaaring nilikha at nagsimula sa trabaho sa ilang oras, at ang pagbabago ng impormasyon ay tumatagal ng ilang minuto.
- Ang Ideal Landing ay isang epektibo at epektibong tool, kahit na hindi pagdikta sa gumagamit na mag-order ng anumang bagay, ngunit iwanan ang kanilang impormasyon sa pakikipag-ugnay. Bilang isang resulta, isang batayan ng mga potensyal na customer ay nabuo, na sa hinaharap ay maaaring mag-alok ng kanilang mga serbisyo o mga kalakal sa electronic mailing.
- Mabilis na paglo-load ng mga pahina kahit sa mahinang Internet.
- Palakihin ang resulta mula sa contextual advertising.
- Pagsusuri at pagtatasa ng dami at katumpakan ng mga benta sa Internet.
- Palakihin ang mga benta kahit na sa isang mahinang pinaandar na pangunahing site.
- Mababang badyet sa pag-unlad.
Magkano ang makakakuha ka sa landing?
Ang mga pag-uusap na target na mga pahina ay lubos na naabutan ang mga ordinaryong site, dahil ito ay isang lupa-pagpapautang - ito ay isang tindero, at binibigyang-katwiran nito ang pangalan nito. Ang minimum na conversion ng mga landing page ay 5%, at ang pinakamataas - 30-40%, samantalang para sa mga simpleng mapagkukunan ang figure na ito ay umaabot lamang 1-2%. Ang isang pahina ng pagpapautang sa marketing ay maaaring advertising, target, o viral. Sa unang kaso, ang bisita ay nawala sa isang malakas na stream ng impormasyon at mga order ng mga kalakal nang random, regretting ang kanilang mga pagsisikap at oras na ginugol.
Sa pangalawang kaso, siya ay motivated sa pamamagitan ng kanais-nais na mga kondisyon o isang ipinangakong regalo mula sa kumpanya, at sa ikatlong kapag nagsasagawa ng kanyang paglilibang, siya awtomatikong tumingin sa advertising, ginagamit ito at nagsimulang magtiwala ito. Ang kita mula sa pagpapahiram ay nakasalalay sa kung gaano karaming pera ang may-akda na gustong mamuhunan sa trapiko, dahil kailangan niyang bumili, dahil ang mga site na ganitong uri ay hindi pumapayag sa SEO optimization. Sa bawat order, ang nagbebenta ay makakakuha ng $ 100 o higit pa, ang lahat ay depende sa uri ng produkto, uri ng landing, engine na ginamit, disenyo, atbp.
Paano gumawa ng isang nagbebenta ng pagpapahiram?
Ang produksyon ng isang solong pahina ng libro ay simple at kumplikado. Narito dapat mong sundin ang ilang mga patakaran. Sa pagbebenta ng landing ay dapat na:
- Header
- serbisyo o produkto, iyon ay, ang detalyadong paglalarawan nito;
- mga larawan at video. Ang paglikha ng isang landing ay hindi maaaring iharap nang walang naturang materyal na may kaugnayan sa ibinigay na produkto o serbisyo;
- benepisyo mula sa pagkuha;
- mga review ng customer;
- teksto ng isang likas na katangian ng advertising;
- nag-trigger;
- mga tawag para sa pagkilos.
Mga halimbawa ng epektibong mga single-page card:
Landing structure
Ito ay isa sa pinakamahalagang elemento. Ang nagbebenta ng pagpapautang ay may malinaw na istraktura. Ang lahat ng mga elemento sa loob ng pahina ay nakaayos sa isang lohikal na pagkakasunud-sunod, na pinatataas ang paglagom ng impormasyon sa pamamagitan ng gumagamit at tinutulak siya sa nais na pagkilos. Ang maliwanag at malinaw na mga larawan ay katabi ng mga arrow na nagpapahiwatig ng direksyon. Ang isang gumagamit na nakakakuha sa pahina ay hindi kailanman mawawala sa kanya, dahil hindi siya overloaded na may kasaganaan ng teksto, isang mahabang paglalarawan, isang florid disenyo, mga bentahe ng produkto at iba pa. Ang lahat ay dapat na laconic, simple at malinaw, upang ang isang tao:
- Nakita ko ang isang maliwanag na headline.
- Nagpatakbo ako sa larawan at teksto.
- Puno ng isang espesyal na form.
- Ginawa ko ang order.
Pag-optimize ng Landing
Kung ang landing page ay nilikha batay sa pangunahing site, ang SEO optimization ng landing ay hindi nauugnay sa mga partikular na problema. Isa pang bagay, kung ito ay binubuo ng ganap na mga autonomous na mga pahina. Maaari mong dagdagan ang mga benta sa pamamagitan ng pagbili ng bayad na advertising -tized, konteksto at naka-target. Kabilang sa mga teknikal na pag-optimize ang paggamit ng mga meta tag, mga paglalarawan, mga pamagat, graphics, micro-markup, pagbebenta ng teksto. Sa huli, maaari kang magdagdag ng ilang mga link sa anchor na may hash tag. Mahalaga na ang nilalaman ay magagamit sa mga search engine.
Paano magpalaglag?
Ang rate ay dapat gawin para sa conversion at ang mga pamamaraan na ginagamit upang madagdagan ito. At kahit na ang isang pahina ay nilikha para sa Direktang at Mga Tagapagturo, ang Yandex at Google na konteksto sa advertising na sistema ay dapat gamitin sa maximum. Huwag pabayaan ang pag-unlad ng mga account sa mga social network . Ang teknikal na bahagi ay dapat na perpekto, at ang mga semantika ng mga advanced na tanong ay dapat na napakalaking. Ang pinakamagandang landings ay ang mga ganap na sumasagot sa mga kahilingan ng gumagamit, ay may katuparan na natutupad at nakamit ang mga modernong pangangailangan.